聯系電話(微信):13163333027       地址:湖北省武漢市武昌區武珞路442號 中南國際城D2-2510室
騰飛立仁
首頁 > 新聞動態 > 在線課堂 > 微信朋友圈沉寂的因素

微信朋友圈沉寂的因素

2019-05-2717:06:00

我們分享的第一堂課跟我們的社群相關。我們知道微商、社交電商最重要的就是朋友圈社交、社群剛好是我們轉播價值、方便溝通的一個好場所。做好社群,就是走好社交電商的第一步,所以我們將會首先分享與社群相關的一些課程。

圍繞著社群為什么會漸漸沉寂了,本次課程會分為四部分。今天先分享第一部分。

 第一部分將會分為三點。很多做了幾年或者第一年做微商的人都會有這樣的一個問題。為什么最近幾年社群會突然火了,比如說你是做產品的,你的產品適合做社群嗎?你會有這樣的疑問嗎?如何從0到1建設社群了?社群該如何避免新鮮感過后產生的熱度消減的現象,如何從社群走向社群經濟了?我想這些問題都是大家急切想知道的。

當社群火了以后,像社群營銷、社群經濟這些概念一夜之間變成人人都能說幾句了,大家都會去了解一下他,都打著粉絲、社群的旗號的團隊也越來越多,最早被說成粉絲機制的代表“小米手機”,他早就不強調是發燒友手機,早 就在刻意間經營線上線下的渠道,努力成為一款國民手機,同樣最早被說成社群經濟代表的邏輯思維創始人“羅振宇”,在2017年3月公開演說中說,自己搞會員收費是一個大坑,現在更不是強調求真求愛求智的群社,先是轉型做電商,然后做‘得道’app,做知識付費標準化產品,也是走渠道走流量。

 這兩年來熱鬧一陣的很多,但是真真堅持兩年以上,還能實現社群可持續盈利的并不多,記得2011年,很多人希望微博可以改變世界,然后2014年微信鏈接了一切,到了2015年很多人說微商也不好做了,就求助社群做救命稻草,社群會是這根救命稻草嗎?如何做好武漢微信營銷

 對此我們的判斷是99%的社群都是偽社群,都會在找到回報機制前衰敗消亡,研究如何要在這里面成為1%,才是我們真正要做的事情。

 所以談社群營銷之前,不如我們一起回顧一下,社群這個概念到底怎么來的。

 今天給大家講的第一點就是:社交鏈接始終是剛需。馬斯洛理論告訴我們人類對于社交的需求僅次于生理、安全。換句話說,只要人能活下來,就渴求能從人與人的鏈接中找到歸屬感,關系必然要經過媒介才能鏈接,所以媒介在進化,關系的鏈接方式也一直在變,社群就是關系鏈接下的產物。

 從古至今,一直都有社群,只是在不同的時代叫書院、會所、圈子、部落、俱樂部、社區等等。傳統的社群形式大多都有地理和空間的限制,社群內部的溝通也收到了相應的局限。不同的媒介之間溝通曾經叫做書信、電報、廣播、呼機、電話、郵件、聊天室、QQ群, 人與人之間的鏈接方式一直在進化,社群之間的溝通方式也在一直進化,現在談到社群,很多人想到的是微信群,其實這只是容納網絡社群的載體的工具,而且只是工具之一,所以媒介的出現,都希望實現人與人之間的信息傳達更加的便捷,當然受互聯網的出現,受地理空間限制的社群逐步進入到虛擬空間階段。

一旦人群開始聚合,就具有流量的價值,那如何在社群推薦自己的產品,就成為一門有利可圖的生意,特別是某些產品,更需要熟悉的人群口碑擴散,所以營銷人勢必會利用這些大眾相互鏈接的方式,將自己產品信息最快傳達給受眾,而且要借助口碑傳播的力量,提升產品營銷信息的可信度,這就是社群營銷的原生動力。當微信成為國人手機標配的app后,基于微信社交關系的群鏈接和推廣,就成了新的媒介方式,也成為了營銷人企圖在其中找到新營銷模式的新研究對象。

 圍繞著社群為什么沉寂,我們帶到今天的第二部分。

 移動互聯網讓社群鏈接起來越來越方便,怎么說了?現在的都市人,很多都進入了宅的時代,智能手機讓我們可以瞬間連接到全世界的信息,但是卻讓我們的注意力越來越聚焦到方寸屏幕,忽略了人與人的直接聯系,用手機點外賣,相信這樣的人越來越多,而碎片時間里低頭刷手機的人也越來越多,這些現象表面看是我們與世界的聯系越來越多,真像是我們人與人直接的聯系越來越少。

移動互聯網出現后,人們從電腦桌面轉移到移動手機能隨時隨地的交流,手機已經成為身體的一部分,他能通過網絡萃取人與人之間的關系,不管人在哪里,有而不管人機關系多么的錯綜復雜,所以的社交關系在扁平的社區里進行著整理重組、甚至是進化。乃至你的社交關系已經給大數據建立了云儲存,即便手機壞了丟了,你都可以重建社交網,這也導致一個過程,大量的人與人的現實社交過程已經轉移到手機上完成,足不出戶,就可以完成購物。配送、消費全流程,甚至過去認定的要完成的唱歌打牌,也可以再網上進行。

大家可能也知道,2017年現象級游戲“王者榮耀”,為什么官方媒體發文批駁,都改變不了身邊的朋友瘋狂熱愛了?有個段子是這樣說的,凌晨半夜開玩去,上班下班打排位,無時無刻不再打,哪怕老板氣場9米吧,自己玩還不夠,爭分奪秒還要推薦給身邊的朋友,好像不玩這個游戲就會失去一大筆財產似的,玩王者榮耀已經從玩游戲變成了人與人之間的社交,騰訊出品的這款游戲,整合了你的社交圈,微信登錄大號小號隨時切換,隨時能看到微信朋友的賬號的狀態,動動小手指,就有人隨時隨地陪你一起玩,掛上微信群,打戰略賽,微信游戲動態,查看勝利數據,一件輕松發朋友圈,這樣每個人都有共同的話題,網友打的不是游戲,而是現實中變得稀缺的社交需求。更加人性化的是新版本增加了相冊的功能,在交友名片中上傳美照,更容易找到志趣相投的朋友,讓人忍不住去玩。

 

第三,社群的熱度是怎么來的?

2012.8.18號微信公眾號發布過后了,一直到2013年上半年,所有人關心的話題都是如何在微信上面卡位,找到適合自己的定位來做運營。

從2013年下班年到2014年,絕大部分運營者關系的也不是社群的運營,而是如何讓自己的微信粉絲快速增長。

到了2015年很多人發現一個問題,那就是微信公眾號的活躍度在下滑,這就意味著很多粉絲不在瀏覽自己的微信了,那么這些人到哪里去了?其實在2014年已經有人注意到這種趨勢,為了避免微信公眾號粉絲的流失,微信公眾號開始建立與粉絲的多維鏈接,慢慢嘗試把活躍的粉絲導入到微信群里面,希望通過這種方式把自己的活躍粉絲留下來,這種背景下,微信群營銷慢慢成為新媒體運營的重點。

2015年下半年,很多公眾號的運營者發現,建立群的難度不大,不需要費很大的腦力,無非是請一些嘉賓來分享一些話題,然后把喜歡這些嘉賓的粉絲導入到微信群,再請嘉賓在群里給大家做在線的分享。如果分享的內容大家都比較喜歡,就整理成原創的微信文章擴散,形成二次傳播。微信運營者如果每次都邀請不同的嘉賓,用不用的話題把自己的微信公眾號里面的粉絲一個一個加入到不同的微信群,就把原先可能流失的粉絲通過微信群聚合起來,而且可以在微信群里進行微信公眾號內容的二次擴散,那么有的微信公眾號就申請了幾百個甚至上千個群,甚至有些人在每個城市都建立了分群,號稱全國有上萬個分群,好像自己社群能量很大一樣。

 但是這些社群運營很快就發現一個問題,很多群慢慢死掉了,有的微信群發現如果每次分享都建立新微信群,一些群員加入了多個群,如果在每個群里面都發同樣的內容或者活動廣告,會讓這些粉絲反感,不發微信廣告和內容,那維護這幾百個群的意義就沒有了,所以有的社群后期經營管理有限,難以管理大量的群,只能強制性刪除。

 所以我們說很多只是建了群,并沒有建立社群,很多人做社群并不是他有意識的在做運營,而是發展到一個階段發現自己需要做一個社群,更大程度是他發現做新媒體運營時發現活躍度下降,不得不轉型做群運營,然而并沒有一個長期的整體規劃,不管自己的群是否活躍,大家都把自己的群叫做社群,這樣更統一方便我們估值。

今天的內容就到這里,至于社群熱背后還有那些故事,請大家繼續關注我們下一期

熟妇的荡欲欧美在线观看_国产主播免费福利视频_欧美日韩一本无码免费专区